Birgitta Schneider aus Wiesbaden gründete 2024 ein Eco Fashion Label und beauftragte mich für das Design von Logo und Drucksachen. Sie wünschte sich einen Außenauftritt, der modebewusste Frauen anspricht und zu ihren nachhaltigen Werten passt. Lies weiter, wie wir vorgegangen sind um die passende Schriftart zu finden und das schwarz-weiße Branding zu entwickeln.

Was Birgitta über unsere Zusammenarbeit sagt, findest du am Ende des Beitrags.

Eco Fashion: Nachhaltige und faire Mode kaufen mit gutem Gewissen

Bevor Birgitta ihr eigenes Mode Label gründete, arbeitete sie lange als Modedesignerin für große Marken. Dort hat sie viel erlebt, leider nicht nur Schönes: 24 Kollektionen pro Jahr sind in der Fast Fashion-Branche Standard – diese Massenproduktion unter meist menschenunwürdigen Arbeitsbedingungen führt zu Problemen wie Umweltverschmutzung und einem hohen Ressourcenverbrauch.

Birgittas letzte Herbstkollektion: Modisch UND nachhaltig gefertigt. Logo und Symbol von groenstil zieren das Hängeetikett.

Markenname und Logo vermitteln nachhaltige Werte

groenstil – der Markenname steht für skandinavischen Chic mit ökologischen Werten. Genau um diesen Spagat – zwischen modischer Ausrichtung bei gleichzeitig ökologischem Anspruch – ging es, als wir ein passendes Logo entwickelten. Mithilfe meines Branding-Fragebogens und intensiven Gesprächen hielten wir Folgendes fest:

Birgittas Kollektionen …

• sind stylish und trotzdem alltagstauglich
• haben feminine Schnitte, die bequem sind
• besitzen eine hohe Qualität und hervorragende Passform
• werden aus ökologischen Materialien („Deadstock“) hergestellt
• werden unter fairen Bedingungen in Deutschland designed und gefertigt

Wichtige Fragen bei der Erstellung eines Brandings

Diese und weitere Assoziationen flossen in meinen Entwurfsprozess für das Logo ein. Eine klare Markenstrategie ist die Basis für meine visuelle Design-Arbeit. Auch jedes kleine und mittelständische Unternehmen sollte sich fragen:

• Welche Emotionen und Assoziationen soll das Logo wecken (z.B. Luxus, Trend, Tradition)?
• Spricht das Logo die Zielgruppe und den gewünschten Stil an?
• Spiegelt das Design die Markenidentität und Werte wider?

Wenn du möchtest, prüfe ich gerne dein aktuelles Logo und Branding auf diese Gesichtspunkte. Melde dich direkt per Mail bei mir oder schaue dir mein Angebot zum Logo Redesign an.

Bestandsaufnahme am Markt: Eco Fashion Labels haben oft eine Wortmarke in schwarz-weiß

Minimalistisches Logo in schwarz-weiß: Wortmarke mit nachhaltiger Wirkung

Bei der Erstellung eines guten Brandings ist auch die Recherche über die Konkurrenz/Mitbewerber wichtig. Daher schauten wir uns auch andere – klassische oder nachhaltige – Fashion Labels an. Sofort fiel auf, dass die meisten Logos aus einer schlichten Wortmarke in grau oder schwarz bestehen.

Das macht Sinn, denn Logos für Mode-Marken müssen vielseitig einsetzbar sein. Sie zieren sowohl ganz große Schilder am Ladeneingang, als auch ganz kleine Etiketten an den Kleidungsstücken. Außerdem bieten sie in elegantem Schwarz eine zurückhaltende Bühne für teils sehr farbenfrohe Kollektionen.

Wir haben auch für groenstil ein schwarz-weißes Branding entwickelt. Es ist modern und langlebig zugleich und passt somit auch zu den anfangs festgehaltenen Werten.

Wenn du noch ein anderes Beispiel für ein schwarz-weißes Branding sehen möchtest, kannst du dir dieses für den Yogalehrer Boris ansehen.

Die Logo Schriftart für groenstil: Gramatika Light von Tokotype

Die passende Logo Schriftart: klar, zeitlos, feminin

Bei der Recherche für die Schriftart für die groenstil-Wortmarke fiel mir die Gramatika auf: Eine geometrische (serifenlose) Grotesk-Schriftart.

Die Ästhetik steht bei Birgittas Mode klar im Vordergrund, daher sollte ihr Logo auch nicht „öko“ aussehen. Der Markenname groenstil spielt ja bereits darauf an.

Wortmarke mit extra Symbol findet vielseitig Anwendung in Print und digitalen Medien

Auf dieser Basis machte ich verschiedene Entwürfe mit Buchstaben-Spielereien, Ornamenten, Schriftdicke, Laufweite usw. Birgitta suchte sich aus, was ihr am besten gefiel. Und schließlich war sie geboren: Die neue groenstil-Wortmarke.

Die interessante Verbindung zwischen dem o und dem e kann Birgitta auch einzeln als Symbol nutzen. Das Spiel mit den Initialen kann man übrigens auch bei etlichen hochwertigen Bekleidungsmarken beobachten (Fendi, Calvin Klein, Dior, Chanel, YSL, etc.).

Bei groenstil kommt das Symbol zum Beispiel als Favicon auf der Website, im Profilbild auf Social Media, auf den Etiketten und Aufklebern zum Einsatz.

Ein professionelles Branding braucht verschiedene Schriftarten

Für die Fließtexte habe ich Birgitta eine kostenlose Google Font herausgesucht, die sie auch problemlos auf ihrer Website einsetzen kann, damit alles aus einem Guss ist.

Die Noto Sans hat zum Teil ähnliche Buchstabenformen wie die Gramatika (z.B. beim „g“ und „t“ zu sehen), aber sie läuft etwas schmaler, was gut ist für längere Texte.

Schwarz-weißes Design und nachhaltiger Druck: Logo auf weißem Recyclingpapier

Birgitta beauftragte mich auch für das Design ihrer Hänge-Etiketten und Aufkleber. Diese sollten natürlich auf Recycling-Papier gedruckt werden. Es gibt verschiedene, auch sehr hochwertige weiße Recyclingpapiere. Genau das Richtige, wenn die Ästhetik im Vordergrund steht, die Umwelt aber trotzdem nicht stark belastet werden soll.

Eine Visitenkarte für Events und zur Vernetzung darf natürlich auch nicht fehlen. Dafür gestaltete ich beidseitig bedruckte Visitenkarten im Standard-Format. Vorne das Logo mit Claim, hinten die Kontaktdaten inkl. QR-Code, mit dem sich die neuen Kundinnen und Kooperationspartner direkt Birgittas Kontakt ins Handy einspeichern können. Das schwarz-weiße Branding zieht sich einheitlich durch.

Und das sagt Birgitta über ihr Logo:

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Du gründest ein eigenes nachhaltiges Unternehmen und brauchst ein Logo, das deine Werte klar widerspiegelt?